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              蘇寧818數據解讀:下沉市場成電商新寵

              發布時間:2019年08月26日12:01 來源: 荊楚網

              8月18日,蘇寧公布了818購物發燒節的戰果。在雙線融合全場景零售的布局下,此次蘇寧818的成績亮眼,僅用時一小時,全渠道訂單量暴漲251%。家電3C整體成交額突破10億也僅用時1分28秒。

              同樣在下沉市場的消費數據也令人眼前一亮。根據818當天的消費數據,昆山、江陰、晉江、常熟、三河、宜興、慈溪、新民、新鄭、南安擠入縣域市場消費力TOP10。

              令人有趣的是,根據7月19日,在北京舉行的2019縣域經濟創新發展論壇上發布的“縣域經濟100強(2019年)榜單”,昆山、江陰、慈溪等地區領跑全國縣域經濟。而蘇寧818當天縣域市場消費力TOP10名單中,竟有一半都來自于“百強縣”前十名。這是否意味著“越有錢越敢花”的民間說法得到了驗證?

                 根據蘇寧易購后臺拉取的818當天部分數據,同時入選“百強縣”并且擠進縣域市場消費力TOP10的昆山、江陰、常熟、慈溪和宜興五個縣域地區中,江陰市一小時內下單金額高達257萬元,平均每分鐘產生42833元的支出,排名第二的昆山市1小時內下單金額為173萬元,慈溪、常熟、宜興三個地區緊跟其后,未拉開太大差距。

              其中,昆山、江陰、常熟三個市縣都是在0點準時支付,產生了第一筆交易訂單??磥怼鞍疽官I單”不是一二線城市的專屬,在大促的讓利與狂歡面前,無論是城市里的年輕白領還是小鎮青年,都爭先恐后在第一時間獲得優惠。

              從購買金額上來看,排名靠前的幾個縣鎮消費力度著重集中于超市、母嬰、通訊、家電這幾個品類,其中家電占比34.9%,通訊占比24.1%,超市母嬰用品占比14.72%, 但從數量上來看,3C、快消類產品更受縣鎮消費市場的歡迎。據了解,818當天僅來自這五個縣鎮的Iphone8、8plus、XsMax、XR手機銷售額就達到了500多萬。

              除了能明顯感知到的縣鎮市場消費購買力度十分強悍,他們的“會員意識”也不輸一二線城市的消費者,在同時上榜的五個縣鎮里,會員用戶的占比達到22.45%。據悉,蘇寧易購和騰訊視頻近期剛推出了98元/年的聯合會員,相信在給消費者帶來便利的同時,也能為縣鎮消費者創造更多的福利。

              值得一提的是,在本次樣本數據中,通過蘇寧拼購完成購買交易的訂單數量占比為22.84%。同時,蘇寧國際的成交訂單中,五線及以下城市成交量同比增幅為319%。作為瞄準下沉縣鎮市場的拼購業務,818期間訂單數同比去年上漲561.07%,這其中縣鎮市場功勞不小,未來必將成為全產業加速的新引擎。

              數據顯示,百強縣消費能力遠高于全國平均水平。目前,中國縣域經濟總量達39.1萬億元人民幣,約占全國的41%,而縣域市場消費需求旺盛,經濟實力的增長必將成為消費增長的重要驅動力。這或許是為何縣鎮市場“有錢”且“敢花”的經濟解釋。

              綜合蘇寧818的數據來看,下沉市場已經成為蘇寧全業態經濟增長的新動力,“剁手十強縣”的消費數據已經很好的證實了縣域經濟的潛力,輻射整個電商行業,四六級縣鎮市場也將成為重要的推動力。


              【糾錯】編輯:陳柯希

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