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              百億補貼擊穿行業價格底線,拼多多聯手千家品牌沖刺“億人拼團” 拼多多推最大規模促銷活動,聯手千家品牌打造10000個“萬人團”

              發布時間:2019年05月13日12:53 來源:

              5月,拼多多推出迄今為止促銷力度最大的“美好生活萬人團”活動。期間,拼多多將聯合品牌方投入百億補貼,推出10000款擊穿行業價格底線的標品,打造一萬個“萬人團”,實現一億人“開拼”、一億筆品牌訂單的活動目標。

              ▲5月,拼多多聯合千家品牌補貼百億,打造10000個“萬人拼團”

              據悉,包括近千家國內外頂尖品牌、拼多多“新品牌計劃”成員、“上海老字號新電商計劃”聯盟成員,以及超過500個產業帶優質工廠等品牌商參與了本次“萬人團”活動,涉及企業主體近2000家。

              ▲截至5月12日,家電數碼類產品實現了最高的“限時萬人團”達成率

              據拼多多相關負責人介紹:5月1日至31日期間,平臺每天將推出3款“萬人拼團”的定制化產品,以及330款限時限量的特價爆款,基本覆蓋全品類商品。

              據統計,截至5月12日午間,拼多多已推出3996款“萬人團”產品,其中2477款產品達成“限時萬人拼團”目標(未統計12日數據),達成率為61.98%。

              活動數據顯示,家電數碼、日化、母嬰類產品擁有最高的達成率:190元的美的電壓力鍋、89元的蘇泊爾煎餅機、54.9元的九陽榨汁機、259.9元的格蘭仕微波爐等家電系列標品,成為截至目前的明星產品。汰漬、多芬、七度空間等個護洗護類高頻消費品,在平均成團時長上占據明顯優勢;“上海老字號品牌特惠專場“則在整體成交轉化率上維持領先。

              ▲活動數據顯示:個護洗護類高頻消費品的平均成團時長占據明顯優勢,“上海老字號品牌特惠專場”,則在整體成交轉化率上維持領先

              “‘萬人團’活動充分印證了拼多多高效的轉化率和驚人的爆發力?!毕嚓P品牌負責人表示:“通過此類大型活動,品牌收獲了一批下沉市場的新增用戶。因此,我們樂于聯合平臺大幅讓利,為4.2億用戶打造全所未有的性價比?!?/p>

              ▲拼多多提前24小時披露限量定制化產品,數十萬級用戶“預約”搶購

              “‘萬人團’不僅是一場擊穿行業價格底線的促銷活動,更是對平臺運營體系和配套戰略的重要檢驗?!逼炊喽嘞嚓P負責人表示:“平臺日活用戶數以及用戶使用時長的大幅攀升,對各團隊的銜接和運轉機制提出了更高的要求。我們希望通過此類活動,確保平臺機制能對海量的用戶需求做出實時響應。另一方面,活動截至目前的結果顯示,既有品牌的‘萬人團’達成率遠高于新品牌和產業帶品牌,相關數據和信息,將為包括‘新品牌計劃’在內的平臺級戰略提供寶貴依據?!?/p>

              極光、TrustData、QuestMobile等第三方數據顯示,2019年一季度,拼多多整體用戶規模依舊維持高速增長。APPStore、Android系應用商城的數據顯示,2019年以來,拼多多下載量長期占據各榜單榜首位置。

              對此,有業內人士指出:“在新增用戶大量涌入之際,(拼多多)推出‘萬人團’活動,意在進一步提升用戶的留存和復購率。從行業角度看來,5月是電器類等產品的銷售旺季,活動也契合了市場需求?!?/p>

              消費升級,并非價格升級而是價值升級。

              據拼多多方面介紹,‘萬人團’大促期間,平臺將聯手品牌方持續推出重磅產品,包括滾筒洗衣機、空調、家用汽車等系列品牌產品,將以前所未見的低價格、高價值陸續登場。

              【糾錯】編輯:游思琪

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