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              專訪京東酒世界:賦能產業,連鎖酒外賣引領行業未來

              發布時間:2019年08月03日16:55 來源: 荊楚網

              荊楚網客戶端-荊楚網消息(記者 肖品)隨著市場經濟和互聯網的發展,白酒行業在時代的考驗下不斷進化著營銷模式。從“簡單粗暴”的傳統批發,到“層層遞進”的深度分銷,對于酒類這種快消品來說,如何解決生存并尋求發展,渠道變革、整合營銷刻不容緩。打通供貨渠道,整合白酒品牌資源,以品牌、技術、供應鏈、金融賦能線下門店,是京東酒世界助力白酒行業的重要舉措。

              京東酒世界,是由京東投資并授權的酒業無界零售項目。這個項目依托于智能數據,供應鏈管理,致力于打造酒類全產業鏈完整生態系統,以優化行業效率,最終做到提升消費者體驗和滿意度。

              與傳統模式相比,京東酒世界的無界零售新模式,將門店和消費者結合起來,可以滿足各個場景的消費需求。對于這種新模式,京東酒世界CEO李開寧表示:“單純的連鎖其實意義并不大,在我們看來,如何利用我們的品牌優勢,將技術、物流、資金、門店賦能線下煙酒門店,并把所有門店連成一張網,是我們想做的事。在區域乃至全國連成一張酒外賣服務網,讓各地的消費者都可以擁有更好的客戶體驗,增加一個酒類的消費選擇?!?/p>

              作為世界五百強企業之一,2018年京東以1.7 億元交易額成為中國線上線下綜合排名第一的連鎖百強企業。作為一個全國性的平臺,京東酒世界試圖從行業的底層邏輯優化每一個流通環節,不僅打通了線上、線下銷售路徑,更在后臺、物流、智能應用上不斷優化。背靠京東強大的流通渠道,京東酒世界通過智能大數據提高廠家生產和銷售效率,通過智能供應鏈系統減少商品的搬運次數,降低物流成本,通過門店信息系統提升門店坪效,優化貨架,協助門店精細運營。

              這樣的做法對于當地的分銷商和傳統煙酒店是否會造成巨大的沖擊?京東酒世界CEO李開寧如是說:“京東酒世界對于行業來說是賦能者,我們尊重當下酒類行業的規則,去優化和賦能產業?,F在以及未來,我們所有的產品,在每個城市都會與區域優質、頭部的酒類品牌廠商、經銷商高度溝通,以地采地銷的渠道模式,共同攜手去優化產業生態鏈條?!?/p>

                 對于酒業廠家和經銷商,評估風險、物流、供應鏈等考量是重點。對于消費者,購物成本和體驗往往決定了他們的消費方式。長期以來,消費者對于購買白酒的體驗主要集中于線下零售端,即使在線上商城如此發達的今天,也沒有幾人有勇氣在網上購買白酒:易碎、價高、渠道不明等,都是消費者望而卻步的原因。

              通過“三統一網”的門店管理,京東酒世界力圖為消費者提供最便捷安全的購物體驗:全封閉供應鏈和區塊鏈溯源系統保證了品控統一;聯合門頭以及貨架改造維護了品牌形象統一;一鍵小程序下單,最慢29分鐘送達確保配送的統一。白酒外賣怎么點?消費者在京東酒世界小程序下單后,后臺根據智能化數據分析,匹配最近的門店,29分鐘內送酒上門,讓消費者看得見、摸得著、買得到、取得快??萍嫉谋澈笫且匀藶楸?,任何白酒營銷平臺想走得長遠,科技創新的同時更應服務社會,不忘初心。

              據記者了解,目前京東酒世界的簽約門店已經超過3000家門店。京東酒世界計劃今年在武漢全市范圍實現300家門店上線運營;2020年在湖北省內完成1000家門店,預計三年內湖北全省3000家門店實現落地運營,從而打造一個以三千家終端門店為網絡,以智能化后臺為基礎的酒類消費平臺。京東酒世界欲結合湖北當地酒水市場的特點,攜手當地優質資源打造全國性的酒類消費樣板市場,致力于成為無論是全國市場還是單一市場的領先者,無論在數量上還是質量上,無論在連鎖布局上還是在智能后臺的運用上,最終實現行業的升級和消費者服務升級。

                  白酒行業面對時代的變遷和科技的進步,即便有個別行業佼佼者,更多的反應是“水土不服”。酒香不怕巷子深的年代早已不在,京東酒世界不失為一種大膽的創新。打破陳規,聚勢未來,優化產業的人貨場和整體供應鏈流通渠道,以科技為刃,以網為媒,創造更加便捷高效的消費模式。京東酒世界是否能為湖北白酒行業帶來復興的力量,我們拭目以待!


              【糾錯】編輯:游思琪

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